Q:Mida del mercat de les compreses higièniques

El mercat global de compreses higièniques és enorme i en creixement. S'estima que supera els 30.000 milions de dòlars anuals. Aquesta expansió s'impulsa per una major conscienciació sobre la salut menstrual, l'augment del poder adquisitiu en economies emergents i la innovació en productes més còmodes i ecològics.

Una tendència clau és la demanda creixent d'alternatives sostenibles. Les compreses de tela reutilitzables, les calces menstruals i les compreses biodegradables estan guanyant quota de mercat, especialment entre les consumidores més joves. Això està pressionant les marques tradicionals per innovar i reduir la seva petjada de plàstic.

A Catalunya i Espanya, el mercat és madur però amb espai per a noves marques i productes de nicho. La lluita contra la 'pobresa menstrual' i les campanyes per eliminar l'IVA dels productes d'higiene femenina també estan canviant el debat públic i podrien influir en les polítiques i l'accés, afectant la mida i l'estructura del mercat a llarg termini.

Més enllà dels números, l'accés desigual segueix sent un repte global. Mentre que a Occident el mercat se satura amb opcions premium, en molts països en desenvolupament l'accés a qualsevol tipus de compresa higiènica és limitat. Aquesta disparitat representa tant un repte ètic com una oportunitat de mercat per a solucions assequibles.

El futur del mercat passarà per la personalització i la tecnologia. Ja veiem l'arribada de subscripcions a caixa, aplicacions per a fer el seguiment del cicle lligades a la compra de productes, i fins i tot prototips de compreses intel·ligents. La connexió entre salut, dades i consum remodelarà la indústria en la propera dècada.